Wtedy pojawia się pytanie: gdzie jest treść? Jeszcze jej nie ma? Nie jest tak źle, na ratunek przychodzi tekst zastępczy. Ale co gorsza, co, jeśli ryba nie zmieści się w puszce, stopa będzie za duża do buta? Albo za mała? Za krótkie zdania, za dużo nagłówków, za duże lub za małe obrazy do proponowanego projektu, albo w ogóle się mieszczą, ale z różnych powodów wyglądają niepewnie.

Klient niezadowolony z jakiegoś powodu jest problemem, klient niezadowolony, choć nie potrafi tego dokładnie określić, jest jeszcze gorszy. Prawdopodobnie nie było współpracy, komunikacji i punktów kontrolnych, nie było uzgodnionego procesu ani określonego z wymaganą szczegółowością. To strategia treści, która poszła nie tak od samego początku. Jeśli tak myślisz, to co powiecie na odwrót? Jak można oceniać treść bez projektu? Bez typografii, kolorów, układu, stylów, wszystkich tych elementów, które przekazują ważne sygnały wykraczające poza sam tekst, hierarchie informacji, wagę, akcenty, ukośne akcenty, priorytety, wszystkie te subtelne wskazówki, które mają również wizualny i emocjonalny apel do czytelnika.